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利用众筹思维或将变革传统制造业

来源:天使街  作者:天使街小编  时间:2016-04-28


  传统制造业发展要抓住产品定义、用户体验、供应链和销售渠道4个节点,互联网+传统制造业能够降低传统制造业准入门槛。“互联网+”不只是通常理解的那种通过电子商务来销售产品,其实从生产制造、设计、销售等各个环节来看,都可以进行“互联网+”。这其中,传统制造型企业引入众筹的思维或许可以开辟一条新的路径。

  浙江的很多企业通过众筹的方式来设计生产,不过众筹的模式还没有成为主流。不过,众筹思维对于传统制造型企业转型意义重大,毕竟未来是个性化需求、定制化生产时代。并不是所有的产品都适合众筹,也并不是所有的企业都应该引入众筹模式。但是,企业经营中运用众筹思维是必要的,特别是对于传统制造型企业。

  首先,众筹思维能够让企业更好的满足客户的个性化需求。

  传统企业在制定企业战略时,经常会有这样一句话——“以市场为导向,以客户为中心”。在服装定制领域,青岛红岭集团这几年声名鹊起,其研发了直接从客户到生产端的C2M(Customer to Manufactory)生产流程。在这样的模式里,消费者直接在平台上表达自己的要求,而制造商直接收到订单并满足需求,跨越所有中间环节。这才是真正的以客户为中心,满足客户的个性化需求,是众筹思维的具体体现。

  其次,众筹思维能够让企业意识到数据是重要的生产资料,从而变革生产方式

  像红岭集团,在过去10多年共积累了超过200万名顾客个性化定制的版型数据,包括版型、款式、工艺和设计数据。西装数据建模打版过程涉及很多细节,一个数据的变化会同时驱动9666个数据的同步变化。

  众筹是获取数据的最佳方式

  我们以出版业为例。以前,出版社是很难获得读者数据的,一本书在书店里销售,读者的信息并不能反馈到出版社那里。但目前众筹出版的模式愈发普遍,像“赞赏”这样的平台,通过众筹出书,就很容易的获得了作者及其社交网络的数据,也能够掌握一部分读者的情况。京东众筹这种,同样可以依托电商的平台,本身就具有大数据的得天独厚优势。未来,数据将成为最重要的生产资料,很多传统企业如利郎男装、天士力制药等都在大数据方面下功夫。生产从数据出发,数据最易从众筹获得,这也是传统制造型企业引入众筹思维的自然逻辑。

  另外,众筹能够把企业的一些产品打造成爆款,从而在一定程度上起到品牌推广和宣传的作用。

  在如今媒介传播渠道碎片化的时代,其实很多企业特别是传统制造型企业对如何进行品牌宣传已经有些迷茫,不知道该用那种媒介渠道的性价比更高,这时通过产品众筹往往能起到四两拨千斤的作用。众筹的过程本身就是一个讲故事和打造社群的过程,这也就契合了内容营销和社群营销,在如今每个人、每个企业都是一份自媒体的时代,通过众筹能让企业更好的发出声音。所以说,众筹思维可以融入到企业的生产、销售、市场营销各个环节,传统制造型企业的转型升级,需要引入众筹思维。

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