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中国众筹行业正面临“尴尬” ——不知往哪走!

来源:天使街  作者:天使街小编  时间:2015-10-16


  众筹这个名词如今依然保持着足够高的曝光度只不过近来太过高频的众筹将筹东西的边界推广到无所不筹之后,当下最大的尴尬是摆脱不了被“玩坏”的口碑。这也正是中国式众筹的尴尬——众筹到底能筹什么?

  在国内各种众筹平台中来自业界的争议,“以众筹的名义做营销,看不到众筹的成分”是最为集中的批评声音。事实上,将Kick Starter的众筹模式成功引入国内之后,中国式众筹到底算不算众筹的问题,一直是业界争议的焦点。特别是在中国最早一批众筹网站点名时间在BAT、京东等各大互联网公司争相抢占众筹市场的关键档口逆势而为,宣布转型智能新品限时预售平台之后。

  其实,错的不是逻辑,而是错在用自己的思维去代替创业团队思考、代替消费者去买单。用户体验差使得回报型众筹会被预售型取代。”众筹本身不是一个销售行为,销售只是它的一个属性,但不是唯一属性,而众筹重要的是用户的参与感。

  值得注意的是,尽管成功将Kick Starter的众筹模式引入国内,但由于国内愿意支持众筹的用户较少,能够募得的资金有限,Kick Starter抽取佣金的盈利模式在中国并不适用。此外,国内众筹项目和用户与国外的差异一直是业内“吐槽”的重点。Kick Starter上往往聚集着一群理想主义者,他们对改变社会有伟大憧憬,在购买时感性因素超越了理性。而国内消费者对收获时间和产品质量有较高要求,这就导致了新生项目的试错成本较大。

  用户在众筹平台上如果遇到了项目组跳票或是认为产品不符合预期时,更容易把怨气转移到众筹平台上去,从而损害平台的流量和影响力。其实,现在给众筹下一个定义为时过早,如果让人跟人、人跟项目、人跟产品、人跟团队之间有一个连接,那众筹至少应该是目前比较好的方式。

  众筹是一种思想,结合人的力量成就某些事情,或者成就某些梦想。众筹一定会在国内衍生和变化,就像互联网迭代一样,众筹这个模式现在做定义还为时过早,一定不断在迭代,不断产生新的变化。


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