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本质愈趋愈远的众筹如何回归正途

来源:天使街  作者:天使街小编  时间:2015-09-11


  纵观国内当前的众筹项目,不少是披着众筹的外衣卖货,距离众筹的本质甚远。从众筹空气净化器、手机,到入股当股东——众筹度假村,京东、阿里、苏宁等电商大佬在众筹形式上不断刷新消费者的世界观。作为众筹的助推者,电商企业的真正目的何在,谁又会成为众筹的坚守者。

  数据显示,今年上半年商品众筹整体交易规模达到8亿元,其中京东众筹和淘宝众筹分别达到4.5亿元和2.39亿元,苏宁众筹为2187万元,三方共占据了商品众筹总额的90%。火热的众筹业务并非国内独有,这一模式最早来源于国外,主要模式分为股权众筹融资、债务众筹融资、奖励众筹融资和捐赠众筹。日前,淘宝众筹上线首个碳概念度假营地,该项目预期在62天众筹期内实现10万元的众筹目标,而上线8小时后就已达标完成。苏宁众筹则更是借助时下最火的O2O模式将众筹搬到线下。如最近新上线的O2O众筹项目恩斯迈X1时尚折叠电动车已超过目标金额的200%。

  众筹已成为各大电商平台激战的新战场,产品众筹则成为主导模式。其实这更像是披着众筹的外衣,电商平台通过其巨大的流量与用户资源进行卖货,其已偏离众筹的本质。众筹应以股权众筹为主要形式,但目前国内的股权众筹尚不成熟,只能依靠让消费者在短期内即可获得回报的商品众筹来培育众筹市场。

  不同于国外较为成熟的众筹环境与体系,在国内,众筹模式如同经过包装的C2B模式。产品众筹是在B2C销售模式基础上进行优化,创新的C2B模式加重了用户在众筹过程中的参与感,在产品步入市场之前提供了试水。的确,天生属性活跃的众筹模式在中国走出自己的特色,其已成为电商平台笼络人才、孵化项目,项目获取资金、渠道的天然桥梁。

  对初创企业而言,资金、人才、资源成为企业发展的主要瓶颈,而这些实现梦想的短板都有可能在众筹平台上得到补充,这成为他们对各类众筹平台趋之若鹜的原因。对小企业而言,借助阿里、苏宁、京东三巨头的大数据流量以及从集资、生产到销售甚至物流的“一条龙”式的服务支持,可以获得较快的企业推广与影响力。记者在淘宝众筹平台上看到,一款曾在淘宝众筹平台上众筹的小K MiNi智能微插,众筹率超过2000%。众筹成功后该款产品已进入天猫平台进行售卖,目前价格为49-128元不等,每月销量近600件。

  虽然在我国众筹已开始驶入高速发展的快车道,但对于众筹未来的发展方向与模式依然值得探讨。数据显示,截至今年6月30日,国内累计上线的互联网众筹平台共有198家,其中已有35家倒闭或无运营迹象,另有11家转型不再涉及众筹业务,二者合计占到平台总数的23%。在正常运营的152家平台中,商品众筹平台有56家,股权众筹有53家,二者均占到1/3以上的比重。

  北商研究院特邀专家、北京商业经济学会秘书长赖阳认为,目前更多的电商平台仅处于通过产品众筹培育用户、普及众筹概念的阶段,未来众筹还是需要回归本质,即筹集众人的力量帮助企业完成创业梦想。


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