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众筹融资促进文化产业发展

来源:天使街  作者:天使街小编  时间:2014-09-30


  文化产业融资难问题,一直制约着我国文化产业的规模扩大和快速发展。文化产业在我国还属于发展的初级阶段,如何与现有的经济金融体制对接,还面对着一系列亟待解决的困难和难题。而众筹融资模式的出现,为互联网金融带来了新的 思路,也给文化产业的投融资带来了新的渠道。

  众筹,翻译自国外crowdfunding 一词,即大众筹资或群众筹资,是指用团购+预购的形式,向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网传播的特性,让小企业、艺术家或个人对 公众展示他们的创意,争取大家的关注和支持,进而获得所需要的资金援助。现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式,众筹更为开放,能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只 要是网友喜欢的项目,都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金,为更多 小本经营或创作的人提供了无限的可能。

  而文化产业,尤其是文化创意产业,具有创新性强,成功难以复制和收入难以预估的特征,传统融资方式普遍不青睐这一产业。众筹的发展,为文化产业提供了更大的空间。天使街(www.tsj123.com)认为,众筹融资作为新兴网络融资方式,对传统融资是极好的补充,它可以主要服务文化产业的发展,对于拓宽文化产业融资渠道,促进资本形成能够提供很大的帮助。

  具体而言,众筹对文化发展的影响主要表现在以下几点:

  一、 众筹有着天然的推动文化发展的潜力巨大。在国外,众筹与文化产业的结合早有先例。据统计,美国最知名的众筹网站 Kickstarter ,至今已近500个动漫项目成功达成筹资目标, 连日本吉卜力工作室的资深艺术家山本二三也开始用众筹的方式筹集小众动画 电影《希望之树》的资金。 在中国,众筹与动漫产业的结合才刚刚开始。 总体而言,中国动漫项目靠市场盈利的还比较少,传统的银行、基金等投资 机构对动漫项目的投资趋于谨慎。而众筹对于今天的中国动漫产业投融资市场是 一个不小的机会,动漫企业可以把众筹看作一种重要的融资方式来打交道,这样 对企业自身的发展和对市场的拓广都比较有好处。众筹本身也是一个支持创意的平台,好的创意如果能够得到市场的认可,得到用户的支持,最后也就能得到一个成功的结果。

  二、众筹有效提高了文化产品的曝光率,为文化产品做了自下而上的宣传,使文化产品更加“接地气”。

  文化产品的众筹营销意义大于最终筹集了多少资金,以众筹作为新闻点曝光,达到了预热的效果。事件营销和众筹放在一起,很有话题性,例如,对于投资额度较小的微电影和记录片,已经积攒起一定的受众、粉丝基础的 电影比较适合采用“众筹”的模式为影片拍摄筹募资金。例如把漫画拍成电影、 经典电影、电视剧的翻拍等,凭借之前的受众基础,很容易得到“粉丝”支持。总体而言,电影众筹对于正在起步阶段的小型电影公司来说,也许是一种能为电影募集资金的有效途径。然而对于大型的传媒企业、影视公司或者著名的艺术家而言来,众筹的目的主要是为了做营销宣传和市场调研,了解用户意向,电影众筹的宣传价值高于筹款本身。启动一个电影众筹项目的真正目的,在于利用这种方式摸底电影上 映后的市场反响。此举既可以减轻票房压力,同时也为电影做了营销宣传。

  三、众筹模式为创作者提供更好的生存土壤和发展空间。众筹模式,是利用民间筹款,大家为自己喜欢的文化产品筹资,聚沙成塔,让文化创意者有经费可以做自己喜欢的音乐而不用依赖任何机构。以影音行业为例,在互联网时代,音乐行业面临重要变革,原创独立音乐成为最有价值的生力军。 脱离了传统唱片业的束缚,独立创作、独立制作、独立营销正在成为音乐行业的 主流趋势。原创独立音乐人也是最具意愿拥抱互联网的群体,随着城市化进程加快,以及互联网上社会化媒体、社交平台、快捷支付等功能和平台的迅速发展, 个性化文化产品需求与更大范围的参与文化产品创作,正在有机结合,这也为众筹模式提供了最便捷的市场入口。 对于音乐人来说,众筹满足了不同群体音乐人的需求:对初涉原创音乐领域的年轻人,这是一个搭建资金的平台;对已经有一定影响力的音乐人,众 筹可以为他们的产品预售或巡演做宣传;对已成名的音乐人,众筹不仅可以满足 前面两部分的内容,还能为音乐人的音乐周边衍生品进行服务,比如签名海报等。众筹提供了一个平台,帮助那些有需求的音乐人。当然,众筹的作用不仅仅限于为音乐爱好者或者 是从业者,提供筹钱的平台,更大的作用在于充当媒人的角色,把项目发起者和 音乐的周边资源桥接起来。通过互联网搭建的众筹平台,正是传统唱片公司所无法做到的。

  由此可见而,众筹模式不止为文化产品提供了一个资金的平台,更可以围绕产品服务做深层次的资源整合,为其线上线下的营销提供了一系列的解决方案。

  四、众筹模式良性的互动机制可以帮助消费者事先全面了解文化产品,为其后续的爆发做好铺垫。众筹模式可以为文化产品带来全新销售渠道 ,为文化产业开拓新的路径。通过众筹进行测试,大家出了钱,并可能有某种共同兴趣、共同话题,项目发起方、参与者之间有可能产生互动,有可能形成某种“圈子文化”,使文化产业营销的方式有所变化。文化产品采用众筹模式,不仅可以助其提前预测市场风向标,还可以助其做好相关营销,为文化产品的后续发力提前做好铺垫。

  众筹融资模式对文化产业的影响不容小觑,让我们以天使街来综合剖析。在2014年9月13日,天使街CEO黄超达与青海湖畔编剧秦怡老师现场签订了战略伙伴关系协议。天使街一直专注于O2O领域的股权众筹,本次合作天使街为该影视众筹项目准备了股权众筹的计划案、项目咨询执行方案,这些资源能在电影的前期、中期、后期帮助电影以筹人、筹智、筹资等更好方式去执行落地。

  “资本主体从机构和富豪转向大众群体,因而改变的不仅仅是资本面更包括后阶段的宣发互动和放映票房。身为影片投资人的大众几乎势必会成为影片最终的买单者,于是从一开始,片方就可以通过众筹来锁定相当一部分票房,而这些屌丝出品人由于参与感的增加会在微信、微博等新媒体端几近义务性的对影片进行宣传传播,由此又在宣发环节给电影带来了生力军。”天使街ceo黄超达表示

  如今,众筹融资模式正在深刻改变着文化产业,众筹平台上一个个文化产业的成功融资,彰显了网络社交时代众筹的能量。我们有理由相信,众筹融资和文化产业相结合,将能够为文化创意乃至文化产业带来翻天覆地的变化。

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