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众筹:品牌营销新利器

来源:天使街  作者:天使街小编  时间:2014-12-08


  相对于传统的融资方式,众筹更为开放,能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目,都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金,为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。

  Indiegogo就是众筹平台的一个代表,列举了运用 Indiegogo 来发起的项目,而品牌会发现众筹会是营销工具的一种。自2008年成立以来,众筹平台Indiegogo就以杰出的创意,斗志旺盛的创业公司和慈善活动而众所周知。但现在,大品牌会认为与Indiegogo合作是非常时髦的,能够有效抓住受众的眼球。

  非洲之角(The Hornof Africa)位于非洲东北部,严重的干旱威胁着非洲之角人民的生活,他们面临着60年来最严重的饥饿危机。因此作为世界最大英语漫画出版商,每年出版数以千计的漫画书、图文小说和杂志的DC 娱乐发起了每人都是英雄(We Can Be Heroes)的活动,募集到超过15万美元解决非洲之角的饥饿状况。这个活动以珍藏版漫画或者圣地亚哥动漫展上的见面会和互动福利来吸引捐助者。

  美国人喜欢在车里做各种事情,比如免下车就餐、汽车影院(Drive-in moive theater),美国有368家汽车影院,这几乎是美国的一种标志。但如果它们不转换位数字投影,三个月内大部分将会永远的关闭。为此本田发起拯救汽车影院Save the Drive-In的活动,用来筹集资金帮助正在萎缩的汽车影院。

Save the Drive-In活动

  支持创新已经成为了另一个流行的话题。飞利浦最近使用Indiegogo组织了一个活动,让创业家们互相竞争为自己产品的创意来筹集资金。所筹资金达到一定水平后将会获得飞利浦60000美元的大奖。举个不那么有竞争性的例子,多美乐由披萨驱动的倡议已经作为技术孵化器和促进识字的漫画书系列来支持Indiegogo这样的活动,向捐助者提供礼物卡。(注:孵化器(business incubator)在中国也称高新技术创业服务中心,它通过为新创办的科技型中小企业提供物理空间和基础设施,提供一系列的服务支持,进而降低创业者的创业风险和创业成本,提高创业成功率,促进科技成果转化,培养成功的企业和企业家。)

  “这些活动使得品牌和触客户融合而不是仅仅把它们当做事务”Indiegogo的联合创始人danae Ringelman如是说。“这样客户会觉得它们和品牌共同在做着某些事情”。品牌可以获得客户的反馈,而且从9月23号开始,它们将能够通过Indiegogo的新自助服务众筹项目合作伙伴页面创建自己的品牌中心。

  为什么说众筹会是品牌营销的的又一个方法,这背后的原因或许是这样的活动比直接写一张支票给慈善机构更具有吸引力。CP+B的副总裁兼创意总监 Matt Talbot,曾经帮助开展过Domino的活动。他说:“如果我们可以为这些活动带来更多的关注度并运用社会化媒体吸引一些粉丝加入我们的话,这将比签署一些钱更有意义。”


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