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中国影视文化众筹市场现状

来源:天使街  作者:天使街小编  时间:2016-09-20


  1.1院线电影市场现状

  近年来,随着人们生活水平的提高和影院建设增多,电影逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分,中国电影市场也由此处于高速发展中,票房屡创新高。

  据国家新闻出版广电总局和国家电影事业发展专项资金管理委员会办公厅(以下简称电资办)公布的数据显示,2016年上半年观影人次达到7.23亿人次,相当于每天有397.25万人次观影,全国电影票房逼近250亿元,达245.82亿元,同比2015年上半年的202.59亿元,增幅21.9%,达到2015年全年票房总收入的55.78%,超2013年全年票房总收入,是2011年全年票房总收入的近2倍。从中可以看出国内的电影市场处于高速发展中,呈现一片繁荣景象,电影已成为人们生活中不可或缺的一部分。

  

2012-2016年上半年全国电影票房总收入


  据电资办公布的数据显示,今年上半年共有35部电影票房超过亿元,其中7部影片票房超10亿元。上半年占据票房冠军宝座的《美人鱼》共吸引了9243.32万人次,并凭借33.92亿票房打破了去年《捉妖记》创造的24.39亿纪录,成为了中国电影市场首部超过30亿的电影。从电资办公布的上半年票房排名前15名的影片中,有6部影片是国产片,9部为进口影片。虽进口片略胜一筹,但是国产片也在发力,如《美人鱼》、《西游记之孙悟空散打白骨精》和《澳门风云Ⅲ》吸引不少观众观影。

  

2016年上半年票房排名前15名的影片


  1.2网络影视市场现状

  近年来,随着互联网和移动终端设备的快速发展和完善,以及IP的大热,网络微电影、网络大电影和网络剧开始崛起并迅速发展。网络电影和网络剧由于不需要长时间等待排片和受政策的各种限制,题材更为多元化,也由此广受年轻观众和草根导演的喜爱。尤其是IP的大热,带动了网络电影和网络剧的快速发展,催生了一批大热的IP剧,如《盗墓笔记》、《余罪》、《十宗罪》。这里的IP是指知识产权,包括文学、艺术等领域的创造,并非我们常说的IP地址。

  另外据公开数据显示,2015年全年共有355部网络剧上线,总播放量为229亿次,并有多部网剧的点击量突破10亿次。2016上半年上线的网络剧达到168部,总播放量达到218亿次,与2015年全年总播放量几乎持平,多部网剧播放量过10亿次。下半年仍有不少超IP剧,如《老九门》目前的播放量已突破80亿次,预计2016年网剧的播放量将会远超2015年。可见网剧越来越受到网友的欢迎,市场激增,成为新宠。目前网络剧的盈利模式主要是广告植入和付费点播分成。

  

2016上半年热门网络剧


  同样网络大电影市场也越发火热,备受资本市场和影视媒体的热捧。网络大电影是微电影的升级版,一般指时长超过60分钟,拍摄周期短,制作水准精良,具备完整电影的结构与容量,在互联网渠道发行的电影。其盈利模式主要有广告和点播分成。据公开数据显示,爱奇艺视频平台2015年全年共上线612部网络大电影,分账超百万的网络大电影已经达到35部。网络大电影凭借其题材多元化,受到年轻人的追捧,如《山炮进城》、《道士出山》均破亿,成为网大爆款。同时也有公开数据显示,2016年上半年上线的网络大电影已突破1400部,题材虽仍以喜剧惊悚为主,但更多元化。

  

2015-2016年上半年热门网络大电影播放情况


  网络微电影因其门槛低、成本小成为草根和有电影梦的人圆梦的重要途径。同样因其短小精练幽默的剧情受到越来越多网友的喜爱和支持。网络综艺也凭借其轻松逗趣的节目风格、真实幽默的话题异军突起,在近年来快速崛起,出现了一批占据大众视野和收获好评的网综,如《奇葩说》、《你正常吗》、《火星情报局》,网综也逐渐成为网友生活消遣不可或缺的一部分。

  总的来说,在移动互联网技术的高速发展下,互联网普及率得到快速提升,网络视频用户也呈现高速增长态势,更多资本和参与者加快进入网络视频制作。网络影视也因此不断升温,内容越来越多元化,呈现百花齐放之态。

  产生的背景和优势

  2.1影视文化众筹产生的背景

  2011年7月,国内第一家众筹平台点名时间正式上线运营,自此拉开我国众筹行业的序幕。随着众筹的兴起和高速发展,众筹也被用于各个领域,影视文化行业也不例外。随着2015年国产动画《西游记之大圣归来》大热,其背后的影视文化众筹也被越来越多的投资者认识,掀起一股影视众筹的热潮。而催生影视文化众筹产生的背景主要有通过常规方式难融资、普通投资人参与影视投资热情度高和IP的兴起等三点。

  1.通过常规方式难融资

  影视公司在拍摄过程中,除去寻找剧本、导演和演员、搭建剧组班底等环节外,还有一个最重要和最基本的环节,就是融资。影视作品从前期制作到后期宣传推广均需要大量的资金投入,目前影视公司的常规融资方式主要有多方投资合作拍摄、PE/VC投资、银行贷款、广告融资(贴片广告和植入广告融资)、版权预售、上市融资等融资模式。但是并不是所有的优秀作品都能通过常规方式获得融资,并且通过常规融资方式融资慢且难,总有一些因创作团队过于年轻、知名度低、题材过于新颖或受众小等原因难获得传统融资方青睐的优秀作品,尤其是中小成本影视作品,而普通民众手中却持有一定得闲置资金,影视众筹也就由此应运而生。

  2.普通投资人参与影视投资热情度高

  影视剧的拍摄投资由于投资门槛高和专业性强等原因,向来都只是机构投资者或大型影视传媒公司参与的投资项目,鲜有普通民众能够有机会参与其中。但影视众筹的出现使得希望参与影视拍摄的普通投资人有机会投资影视,点燃了众多普通投资者的投资热情,特别是有情怀的影视更能吸引投资人,如《大鱼海棠》。普通投资人参与影视众筹投资,不仅有机会享受收益和影视周边产品,还可以有机会到剧组探班、演员推荐或与明星合影等娱乐权益,普通投资者的投资热情也因此高涨。

  3.网络文学或原创IP、网络剧或网络电影的兴起

  2015年可以说是网络剧或网络电影爆发的一年。随着互联网的快速发展、移动终端设备的功能越来越完善和IP的兴起,通过网络文学改编或原创的新颖题材和风格的网络剧或电影受到越来越多观众的喜爱,并且这类通过IP改编的网络剧或电影本身就有粉丝基础。但是这类剧往往因为剧情太过新颖或导演团队过于年轻等原因很难通过常规渠道获得融资。影视文化众筹的出现,为这类融资难的网剧或电影提供了一条融资渠道。

  2.2影视文化众筹的特点

  影视文化众筹作为影视剧的新型投资方式,与常规的融资方式相比有以下特点。

  1.门槛低,普通群众可参与

  影视文化众筹与多方投资合作拍摄、PE/VC投资等常规的融资渠道项目相比,门槛低,一元起投,吸引了大批普通群众参与其中。当然门槛低不仅仅只是对于投资者而言,对项目方也是如此,只要有好的剧本,都可以申请众筹。影视文化众筹不仅满足普通投资人参与影视拍摄投资的愿望,也让有电影梦的年轻导演有圆梦的机会。

  2.回报方式多样

  影视文化众筹的回报方式多样,目前影视文化众筹的回报方式主要包括收益权、实物和探班等娱乐权益。投资人可以在获得收益或者影视周边产品的同时,还有机会享受到剧组探班、与明星合影、与导演探讨影视拍摄等娱乐福利,甚至可以客串角色或推荐演员。在这样的投资过程中,投资人的参与积极性和趣味性都会有极大的提高。下文将会详细介绍影视文化众筹的回报方式。

  3.娱乐性强,有宣传推广的作用

  影视文化众筹对于影视剧来说另一个最大的价值是营销推广。众筹本身就具有极强的宣传推广特性,众筹影视剧的娱乐性和话题度也因此较强,也易得到媒体和大众的关注,如近期上映的《大鱼海棠》,不仅因其拍摄12年的国漫情怀,还因其众筹经历成为话题,吸引了媒体和大众的关注。另外,参与影视众筹的投资人也有一定的宣传推广作用,一般参与影视投资的投资人在影视剧上映前或上映后都会在社交网站为其宣传,并在上映后以包场或其他形式支持该影视剧。如去年大火的《西游记之大圣归来》就有不少投资人为其包场。

  三、影视文化众筹总体情况介绍

  3.1平台数量及各平台筹资情况

  据不完全统计,截至2016年8月底,全国正常运营的影视文化众筹平台共有62家,其中含影视文化众筹项目的综合类平台最多,有37家,垂直型影视文化众筹平台有25家。

  另外,据不完全统计,截至2016年8月底,全国影视文化众筹的成功筹资额达到4.06亿元。在全国影视文化众筹平台的成功筹资额上,苏宁众筹的影视众筹项目成功筹资额位居榜首,达到9253万元,成功投资人次达到10263人次;其次为聚米众筹,影视众筹成功项目筹资额达到3939万元,成功项目数为40个;出品人网的成功筹资额排第三,为3375万元,成功投资人次为713人次。其余平台数据信息详见下表。

  3.2回报方式

  影视文化众筹的回报方式较为多元化,具体回报可分为收益权、实物和娱乐权益三种,部分项目为组合式回报(项目含两种以上回报方式)。

  收益权回报:

  主要包括固定收益率、浮动收益率、票房分红收益及股权收益等形式,收益来源多为网络点播分成、票房收入、版权出售以及其他收入(如广告植入、贴片广告收入等),其中股权收益多以出让出品方部分股权方式作为回报,最终以收益权或分红权的形式呈现。

  实物回报:

  属于奖励众筹的回报形式之一,主要是指影视剧周边产品,如电影票、明星签名照等回报。

  娱乐权益回报:

  主要包括到剧组探班、客串角色、推荐演员、广告植入、与明星见面合影、参加庆功宴等附加权益。

  

中国影视文化众筹市场现状


  据盈灿咨询不完全统计,截至2016年8月底,共有991个影视文化众筹项目,其中有975个项目公布了其具体回报方式,其余16个项目回报方式披露不明。

  在975个项目中:

  回报方式为实物的项目数最多,达265个项目;

  其次是以实物+娱乐权益为回报方式的项目数,达250个;

  以收益权为回报方式的项目数排名第三,有212个;

  仅以娱乐权益为回报方式的项目数为109个,该类项目的预期筹资额一般较小,多为小成本微电影项目;

  回报方式为收益权+娱乐权益的项目数有82个,排第五;

  以实物+收益权为回报方式的项目数为39个;

  回报方式为实物、收益权和娱乐权益三者结合的项目最少,仅有18个。

  从数据可以看出,目前影视文化众筹项目的回报方式以实物或实物+娱乐权益或收益权为主。

  

回报方式项目数分布


  3.3影视文化众筹投资方向分析

  影视文化众筹的投资方向同样较为多元,目前主要方向为院线电影、网络大电影、网络剧、微电影、台播剧、综艺、戏剧、纪录片、动画、独立电影等。

  3.3.1成功项目数及项目成功率

  据盈灿咨询不完全统计,截至2016年8月底,全国影视文化众筹的成功项目数达到655个。

  网络大电影成功项目数最多,占全国影视文化众筹总成功项目数的30.23%,为198个;

  网络微电影成功项目数仅次于网络大电影,达149个,占总成功项目数的22.75%;

  戏剧的成功项目数排名第三,有90个项目成功,占总成功项目数13.74%;

  院线电影成功项目数排第四,为66个,占总成功项目数的10.08%;

  纪录片的成功项目数有38个,排名第五;

  其余6种投资方向的成功项目数分别达4-37个项目。

  从数据可以看出,目前影视文化众筹的投资方向主要以网络大电影、网络微电影和院线电影为主,成功项目数占总项目数的63.06%。

  另据盈灿咨询不完全统计,991个项目中有989个项目披露其投资方向,其余2个项目未披露其具体投资方向。

  在项目众筹成功率上,戏剧的项目成功率最高,达到82.57%;其次是台播剧的项目成功率,为77.14%;网络大电影的项目成功率排名第三,达到71.22%;短片的项目成功率为65.22%;网络微电影的项目成功率几乎与短片的项目成功率持平,为62.08%;院线电影的项目成功率也超过60%,为60.55%。从下图可以看出,各大投资方向除综艺类项目之外,成功率均超过50%。

  

影视文化众筹成功项目数及项目成功率


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