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众筹模式下创意设计产业的发展

来源:天使街  作者:天使街小编  时间:2014-11-17


  近几年来,随着互联网创新的不断发展,众筹这种特别适合于创意和设计项目获得初创资金的模式在世界各地得到快速发展。据世界银行发布报告显示,众筹模式目前已在全球45 个国家得到发展,为创意产业带来了数十亿美元的增加值。预计到2025 年,我国基于众筹模式的经济规模将达到460 亿至500 亿美元,全球规模将达到960 亿美元。在我国,众筹模式已经成为名副其实的新的经济增长点。

  众筹模式对于发展创意设计产业的重要性在于创意设计产业的独特性,围绕这些特性众筹模式的优势主要体现在以下几点。

1.高度的曝光率实现了资本与创意的有机高效匹配

  创意设计产业普遍存在重创意、轻资产、少抵押的现象,这跟传统金融机构风险管理的要求存在着落差。此外,创意成果的知识产权从评估、抵押到交易流通的三个重要环节都存在着问题。另外,创意设计企业其主要资产的真正价值未必能够得到银行认可。众筹模式则不同,它借助互联网高效、便捷的信息传播特点,为民间资本与创意设计企业提供了最直接对接渠道,只要所提供的项目能引起大众的认同就能够得到资金支持。众筹模式下创意设计共同体的建构路径研究能引起大众的认同就能够得到资金支持。

2.提前介入产业链的最前端,实现预售市场测试与反馈

  就创意设计而言,传统的产品开发的成功率在20% 左右,在创意产业的其他领域如电影、动漫等,其产品的成功率也大致相同。研究还表明60% 的产品开发失败源于开发早期( 模糊前期) 对于产品定位的失误,即某种层面的盲目性。传统的产品开发活动是一种交易后置活动,开发者难以预知市场。而通过众筹模式发布的项目,是交易前置,通过对民众的众筹热情进行评估,就可以提前验证市场,而这种预验过程在很大程度上可以防止项目失败。

3.众筹是汇集分布式创意资源、借助集体智慧实施创新活动的有效途径

  众筹为筹资人和投资人合作完成创意产品提供了机会———一个事实上的创意众筹过程会同步发生,创意设计也开始从精英托付向合作模式转化。参与众筹的投资者可以借助众筹平台提出产品反馈和有价值的产品优化方案。在产品尚未定型时,这些修改建议具有极强的参考价值。而且,项目团队还可以通过众筹平台对产品进行宣传造势,同时在产品进入市场前获得批评或反馈信息,以及价格信息、需求信息、潜在买者的数量或特征等信息,为完善产品提供了重要依据。正因如此,众筹带给创意设计项目的不只是资金,还有优化产品品质、把产品从小众推向消费级市场所需的资源。

  其实,众筹的出现与发展本身得益于创意与技术的深度融合。信息与通信数字技术的快速发展改变了全球文化从内容到形式的方方面面,通过与艺术、文化和创意产业结合,数字技术释放了个体的创意,创建了一个超域的创意共同体。在瓦解了传统的商业模型之后,众筹模式呈现出其对于这种创意设计共同体的重要价值。在ICT 推动下的互联网的进一步发展为各种创新资源脱离时空局限,为设计创新精准匹配消费者价值提供了条件,为创意设计团队在创意产品开发早期了解消费市场、获得用户知识、降低产品开发早期的风险和资金压力提供了前所未见的便利。


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